第十八屆慶陽香包民俗文化節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 羅赟鵬 攝

香包刺繡、陶瓷玉器、文房四寶、民俗非遺……前不久，在慶陽市舉辦的第十八屆慶陽香包民俗文化節(jié)上，來自五湖四海各式各樣的展銷商品讓人們大飽眼福、爭(zhēng)相購買。這場(chǎng)以“中國民俗風(fēng)·慶陽香包情”為主題，以香包、刺繡等非遺商品為展銷內(nèi)容的節(jié)會(huì)，在5天的時(shí)間里，吸引觀展群眾達(dá)63.8萬人次，尤其是以“荷包”“絀絀”為代表的慶陽香包表現(xiàn)亮眼，吸引了游客的目光。

近年來，慶陽市圍繞香包等民俗產(chǎn)品深度挖掘、深入開發(fā)，加快形成文旅產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。如今，慶陽香包不僅是獨(dú)具魅力的藝術(shù)品，更是有著可觀經(jīng)濟(jì)效益的商品。在隴原婦女的巧手飛針間，小小香包正走出大山、走向世界。

展示民俗魅力

2006年5月，甘肅省慶陽香包繡制經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。

慶陽香包繡制的保護(hù)單位——慶陽市文化館今年被文化和旅游部確認(rèn)為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目保護(hù)單位。這是國家對(duì)慶陽市在香包繡制學(xué)術(shù)研究傳承、教育教學(xué)傳承和藝術(shù)再造、文學(xué)傳播等方面工作的認(rèn)可。

香包是慶陽民俗“五絕”之首，隴繡中的珍品，以其祈福納祥的精神價(jià)值、裝飾美化的審美價(jià)值、驅(qū)蟲助眠的實(shí)用價(jià)值和創(chuàng)富增收的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，成為慶陽文化的鮮明標(biāo)識(shí)。慶陽市委書記黃澤元說：“慶陽香包是將藝術(shù)與技術(shù)、生產(chǎn)與生活、物質(zhì)追求與精神滿足融為一體的典范性文化產(chǎn)品，是慶陽特色民俗文化的代表符號(hào)，是‘指尖上的藝術(shù)文化’?！?/p>

2002年以來，慶陽市成功舉辦了十七屆香包民俗文化節(jié)，全面展示了慶陽獨(dú)具特色的民俗文化魅力，提升了慶陽對(duì)外形象和影響力。第十八屆慶陽香包民俗文化節(jié)吸引了尼泊爾、伊朗、加納、印度、巴基斯坦、越南6個(gè)國家以及國內(nèi)29個(gè)省、自治區(qū)、直轄市（含臺(tái)灣地區(qū)）的1000多個(gè)參展商參加，布置展位940個(gè)。

慶陽市文體廣電和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)郭麗君說，“節(jié)會(huì)期間，我們舉辦了文旅融合高質(zhì)量發(fā)展論壇和文旅項(xiàng)目暨民俗文化產(chǎn)品洽談會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)簽約項(xiàng)目25個(gè)，簽約總金額61.81億元。洽談項(xiàng)目20個(gè)，項(xiàng)目金額12.83億元，達(dá)到了辦出特色、辦出亮點(diǎn)、辦出水平、辦出知名度的預(yù)期效果。”

香包節(jié)期間，現(xiàn)場(chǎng)觀展群眾達(dá)63.8萬人次，累計(jì)近百萬人參與節(jié)會(huì)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)總銷售額3381.61萬元；吸引游客119.42萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3.95億元，極大提升了慶陽的知名度和影響力。

壯大香包產(chǎn)業(yè)

2001年，文物專家在慶陽市華池縣雙塔寺二號(hào)石造像塔塔體內(nèi)發(fā)現(xiàn)一只繡有變形梅花、荷花及纏枝花紋飾的香包。據(jù)考證，這只香包距今有800多年的歷史，但發(fā)現(xiàn)時(shí)仍色澤艷麗、圖案如新，被譽(yù)為“千歲香包”。這是迄今為止我國發(fā)現(xiàn)最早的香包。

“慶陽香包大體有頭戴型、肩臥型、胸掛型、背負(fù)型、腳蹬型五種類型。它反映了慶陽人民樂觀向上、敦厚豁達(dá)的熾熱情感，具有雄渾壯闊的陽剛之美，散發(fā)著濃郁的民間藝術(shù)芬芳。”慶陽市民協(xié)主席惠世剛介紹。

2008年，慶陽市香包民俗文化產(chǎn)業(yè)群被評(píng)為“全國文化產(chǎn)業(yè)示范基地”；2014年，原國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)對(duì)慶陽香包實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。

近年來，香包產(chǎn)業(yè)輻射帶動(dòng)數(shù)以萬計(jì)的婦女脫貧致富?！皯c陽市將非遺傳承與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，將優(yōu)秀非遺傳承人培育成鄉(xiāng)村振興帶頭人。通過一系列政策的扶持，全市8縣（區(qū)）各香包公司將生產(chǎn)環(huán)節(jié)重點(diǎn)放在農(nóng)村地區(qū)，由公司提供款式、訂單數(shù)量等，探索出‘專業(yè)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)、藝術(shù)大師帶動(dòng)制作、千家萬戶參與生產(chǎn)、龍頭企業(yè)組織營銷’的民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路子，形成‘基地 公司’‘公司 農(nóng)戶’‘藝術(shù)大師帶動(dòng)農(nóng)戶’‘團(tuán)體會(huì)展’等產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，古老的香包文化實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。”郭麗君介紹。

慶陽市建立了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人扶助機(jī)制，成立非遺工坊，將優(yōu)秀非遺工坊帶頭人培育成鄉(xiāng)村文化和旅游能人、鄉(xiāng)村工匠、非遺代表性傳承人；支持傳承人組建工作室，對(duì)開辦、運(yùn)轉(zhuǎn)經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助給予補(bǔ)貼，鼓勵(lì)其專心創(chuàng)新攻關(guān)和帶徒傳技，壯大香包從業(yè)隊(duì)伍，為香包產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的人才支持。

目前，國內(nèi)有20多座城市設(shè)有慶陽香包線下銷售門店，慶陽香包民俗文化產(chǎn)業(yè)公司已達(dá)190家，從業(yè)者逾10萬人，年產(chǎn)香包1000多萬件。慶陽多家香包企業(yè)遠(yuǎn)赴法國、意大利、荷蘭、韓國、埃及等國家進(jìn)行文化交流，小小香包架起了中外文化交流的橋梁。

延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

構(gòu)思圖案樣式、裁剪布料、搭配顏色、穿針引線、裝點(diǎn)佩飾……慶陽香包制作的全過程，一直是隴原婦女代代相傳的“炕頭”手藝活兒。“因?yàn)閭鹘y(tǒng)慶陽香包屬于純手工制作，從業(yè)者的生產(chǎn)規(guī)模往往較小、出品量少，但生產(chǎn)成本卻并不比機(jī)繡品低，所以通過傳統(tǒng)線下渠道面向大眾銷售時(shí)，沒有優(yōu)勢(shì)?！毕惆谱魇炙嚾硕憔暾f。

為推動(dòng)香包產(chǎn)業(yè)發(fā)展，慶陽市成立了香包民俗文化研究中心，組織工藝美術(shù)大師、企業(yè)管理人員赴中國美院進(jìn)行創(chuàng)意與開發(fā)、管理與技術(shù)等相關(guān)知識(shí)的深造培訓(xùn)；組織工藝美術(shù)大師改進(jìn)香包制作流程，每年聯(lián)合研發(fā)民俗文化新產(chǎn)品500余件。

慶陽市香包從業(yè)者還將傳統(tǒng)慶陽香包繡制與當(dāng)代文化相結(jié)合，設(shè)計(jì)推出不同類型的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，從個(gè)人佩戴走向廣闊市場(chǎng)，從個(gè)體制作走向規(guī)模生產(chǎn)，滿足了市場(chǎng)需求。同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)和電商，在跨界合作、聯(lián)名營銷、個(gè)性化定制、直播帶貨等方式的推動(dòng)下，小香包已成為慶陽市帶動(dòng)群眾致富的“大產(chǎn)業(yè)”、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“大引擎”、對(duì)外文化交流的“大品牌”。

今年4月，慶陽市召開了全市文化旅游融合發(fā)展大會(huì)，提出通過持續(xù)組織舉辦好香包節(jié)等品牌活動(dòng)打造慶陽文化品牌?！鞍寻l(fā)展香包產(chǎn)業(yè)、辦好香包節(jié)等作為慶陽市文化和旅游融合發(fā)展的重要內(nèi)容，凸顯了慶陽市委、市政府對(duì)香包產(chǎn)業(yè)發(fā)展和打造香包節(jié)慶品牌的高度重視?！惫惥f。

未來，慶陽香包產(chǎn)業(yè)還將與文化創(chuàng)意、鄉(xiāng)村旅游和非遺技藝深度結(jié)合，促進(jìn)慶陽香包繡制的傳承發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興工作取得成效?！拔覀儗⒎e極借助節(jié)會(huì)發(fā)展民俗產(chǎn)業(yè)、推廣文旅資源，讓香包節(jié)成為慶陽一張獨(dú)特的文化名片，讓香包產(chǎn)業(yè)成為慶陽一道靚麗的風(fēng)景，以高品質(zhì)文旅融合推動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展?！惫惥f。（羅赟鵬 李楠）

來源： 中國旅游報(bào)