#以書(shū)之名#

編者按：2021年是自己的“不惑之年”，琢磨給自己一份有意義的禮物，于是打算寫一本黨建實(shí)務(wù)方面的書(shū)。在2020年完成了初稿，取名《新時(shí)代國(guó)企黨建實(shí)務(wù)的三個(gè)支點(diǎn)》，經(jīng)聯(lián)系出版商成本較高，于是擱置。隨著時(shí)間的推移，黨建內(nèi)容不斷迭代更新，如何讓書(shū)稿價(jià)值得以彰顯，于是將該書(shū)的內(nèi)容在公眾號(hào)“思者不惑”上連載，與大家交流討論，不妥之處請(qǐng)批評(píng)指正。如果你覺(jué)得有用，歡迎點(diǎn)贊、打賞、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等，贈(zèng)人玫瑰、手留余香。阿基米德曾說(shuō)，給我一個(gè)支點(diǎn)，我就能撬起整個(gè)地球。對(duì)于黨建實(shí)務(wù)來(lái)講，找到支點(diǎn)、借力杠桿、事半功倍。本期介紹提升黨建宣傳效果的方法、案例，持續(xù)放大黨建工作的效果，進(jìn)一步增強(qiáng)黨建工作的吸引力。

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《做好黨建宣傳提升影響力》

（一）電風(fēng)扇的啟示

某香皂包裝生產(chǎn)線發(fā)現(xiàn)有個(gè)缺陷，常常會(huì)有盒子里沒(méi)裝入香皂。總不能把空盒子賣給顧客啊，他們只得請(qǐng)了一個(gè)學(xué)自動(dòng)化的博士后設(shè)計(jì)一個(gè)方案來(lái)分揀空的香皂盒。博士后拉起了一個(gè)十幾人的科研攻關(guān)小組，綜合采用了機(jī)械、微電子、自動(dòng)化、X射線探測(cè)等技術(shù)，花了100萬(wàn)，成功解決了問(wèn)題。每當(dāng)生產(chǎn)線上有空香皂盒通過(guò)，兩旁的探測(cè)器會(huì)檢測(cè)到，并且驅(qū)動(dòng)一只機(jī)械手把空皂盒推走。

中國(guó)南方有個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)也買了同樣的生產(chǎn)線，老板發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題后大為發(fā)火，找了個(gè)小工來(lái)說(shuō)：“你給我把這個(gè)搞定，不然你給我走人。”小工很快想出了辦法：他花了250塊錢在生產(chǎn)線旁邊放了一臺(tái)大功率電風(fēng)扇猛吹，于是空皂盒都被吹走了。這個(gè)故事告訴我們：能吹是多么的重要。

宣傳工作的維度可以分為向上、平行、向下。對(duì)上宣傳目的是獲得認(rèn)可，爭(zhēng)取資源和政策；平行宣傳目的是營(yíng)造氛圍，爭(zhēng)取和睦相處，共贏合作；對(duì)下宣傳目的是凝神聚氣，提振士氣，齊心協(xié)力。宣傳工作的主要矛盾是，員工對(duì)宣傳工作的美好需求同不通俗、不接地傳播之間的矛盾。

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現(xiàn)身說(shuō)法：三“機(jī)”建設(shè)戰(zhàn)“疫”情

提供堅(jiān)強(qiáng)政治保證，打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。戰(zhàn)“疫”保通信，僅僅關(guān)系到一部手機(jī)的暢通嗎？背后彰顯的是凝心聚力、大愛(ài)無(wú)疆。各位黨建人員，非常時(shí)期請(qǐng)抓好三“機(jī)”建設(shè)。

一是當(dāng)好壓路機(jī)，給一線突擊隊(duì)員、先鋒隊(duì)員做好充足的后勤保障，甘當(dāng)前行的鋪路石，消除勇士們的后顧之憂。二是當(dāng)好鼓風(fēng)機(jī)，給一線突擊隊(duì)員、先鋒隊(duì)員鼓勁加油、搖旗吶喊、黨旗飄揚(yáng)，給前行的勇士們撐腰壯膽。三是當(dāng)好挖掘機(jī)，充分挖掘一線突擊隊(duì)員、先鋒隊(duì)員的先進(jìn)事跡，加強(qiáng)宣傳報(bào)道，以"功成不必在我“的態(tài)度，”功成必定有我“的決心，打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。

相信強(qiáng)力推進(jìn)三“機(jī)”建設(shè)，召之即來(lái)、來(lái)之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之能勝，在疫情防控阻擊戰(zhàn)中展翅翱翔，成為砥礪奮進(jìn)、攻堅(jiān)克難的戰(zhàn)斗機(jī)。

各位黨建工作者，行動(dòng)起來(lái)，隨機(jī)應(yīng)變。

各位黨建工作者，振奮精神，當(dāng)機(jī)立斷。

各位黨建工作者，妙筆生輝，生機(jī)勃勃。

（二）宣傳工作的三圈模型

根據(jù)宣傳的維度，向上宣傳、平行宣傳、向下宣傳，如果把三個(gè)維度用三個(gè)圈來(lái)表示，就形成了三圈模型。

一是無(wú)效型宣傳。表示對(duì)上、對(duì)下、平行宣傳沒(méi)有交集，各搞一套，欺上瞞下，糊弄同伴，結(jié)果大家都不滿意。

二是浮夸型宣傳。缺乏對(duì)下、平行的宣傳（小圈），企圖做大對(duì)上宣傳（大全），結(jié)果打腫臉充胖子，高處不勝寒。

三是狂妄型宣傳。重視向上、平行宣傳（大圈），缺乏對(duì)下的宣傳（小圈），長(zhǎng)此以往無(wú)法凝結(jié)內(nèi)部士氣，調(diào)動(dòng)內(nèi)部的積極性。

四是阿Q型宣傳。不重視對(duì)上、對(duì)下宣傳（小圈），只重視平行宣傳（大圈），這種想獲得同級(jí)的認(rèn)可無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。

五是煙囪型宣傳。重視對(duì)上、對(duì)下宣傳（大圈），忽視平行的宣傳，屬于我行我素，認(rèn)為只要在體系內(nèi)干好就行了，不管周圍環(huán)境怎么樣；由于平時(shí)太高調(diào)，有可能平級(jí)會(huì)找麻煩。

六是自我型式宣傳。注重對(duì)下的宣傳（大圈），不重視平行、對(duì)上宣傳（小圈），說(shuō)明重視內(nèi)部的管理，屬于鄉(xiāng)村俱樂(lè)部型。

七是悲催型宣傳。重視對(duì)下、平行宣傳（大圈），忽視對(duì)上的宣傳（小圈），屬于埋頭拉車型，結(jié)果啞巴吃黃連，有苦說(shuō)不出。

八是卓越型宣傳。對(duì)上、對(duì)下、平行宣傳實(shí)現(xiàn)了最大公約數(shù)，表示對(duì)上、對(duì)下、平行宣傳的內(nèi)容一致，達(dá)到了全方位的認(rèn)可；承上啟下，左右逢源，結(jié)果大家都很滿意。

現(xiàn)身說(shuō)法：宣傳工作也是生產(chǎn)力

在四川各地授課，結(jié)合市州的地方特點(diǎn)，同一個(gè)課件《宣傳工作也是生產(chǎn)力》在傳播方式上契合當(dāng)?shù)貙?shí)際，重點(diǎn)解決企業(yè)員工對(duì)宣傳工作的美好需求同不通俗、不接地傳播之間的矛盾。題目和提綱如下：

宜賓版《把酒話宣傳——宜山宜水更宜賓》；第一滴血：文人的血、文質(zhì)彬彬，第二滴血：武將的血，有棱有角，第三滴血：乞丐的血、席地而睡。

廣元版《宣傳之“廣”與“元”》；廣：創(chuàng)新方式，善于宣傳，元：夯實(shí)基礎(chǔ)，久于宣傳，行：接好地氣，樂(lè)于宣傳。

內(nèi)江版《宣傳工作你我他——從〈過(guò)客〉談宣傳之紅黃藍(lán)》；紅色——南轅北轍之終結(jié)，黃色——源頭活水之不竭，藍(lán)色——海納百川之情結(jié)。

雅安版《宣傳工作之“三雅”》；雅雨——天若有情天亦老，雅魚(yú)——地若無(wú)情不長(zhǎng)草，雅女——天地之間有桿秤。

眉山版《宣傳工作之三蘇》；轍：世上本沒(méi)有路，軾：人靠衣裝馬鞍，洵：車到山前必有路。

樂(lè)山版《樂(lè)山樂(lè)水樂(lè)宣傳》；父愛(ài)如山——高山仰止，母愛(ài)如水——上善若水，山水之間——醉翁之意。

自貢版《有鹽有味說(shuō)宣傳》；鹽料——夯實(shí)宣傳基礎(chǔ)，鹽法——?jiǎng)?chuàng)新宣傳手段，鹽監(jiān)——確保宣傳效果。

南充版《舌尖上的宣傳》；保寧醋——宣傳醞釀與基礎(chǔ)，河舒豆腐——宣傳方法與創(chuàng)新，張飛牛肉——宣傳主題與方向。

資陽(yáng)版《宣傳工作之檸檬效應(yīng)》；檸檬果實(shí)：打好基礎(chǔ)，檸檬面膜：做好包裝，檸檬泡水：接好地氣。

遂寧版《歡迎來(lái)“遂”話宣傳》；天時(shí)：遂得愿望（領(lǐng)會(huì)意圖），地利：遂得風(fēng)水（接好地氣），人和：遂得安寧（頂天立地）。

阿壩版《宣傳工作之“長(zhǎng)征”新解》；雪山——會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小，草地——如履薄冰行，步步驚心動(dòng)，紅軍——不怕遠(yuǎn)征難，過(guò)后盡開(kāi)顏。

甘孜版《宣傳工作之康定情歌》；貢嘎雪山——會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小，稻城亞丁——世外桃源住，人間仙境游，康定情歌——跑馬溜溜的山，一朵溜溜的云。

巴中版《宣傳工作之巴山夜語(yǔ)》；紅軍之鄉(xiāng)——大海航行靠舵手，川東北氧吧——卻話巴山夜雨時(shí)，巴山紅葉——霜葉紅于二月花。

攀枝花版《攀上枝頭話宣傳 溝通綻放鐵塔花》；勞動(dòng)模范放光彩，大海航行靠舵手，塔登絕頂我為峰。

（三）宣傳工作的“兩菜一湯”

宣傳需要包裝，第一道菜是皮蛋，皮蛋是對(duì)雞蛋、鴨蛋等外面包裹一層?xùn)|西制作而成，本質(zhì)是蛋。外面包裹的東西，就是我們常說(shuō)的包裝與美化。當(dāng)然從蛋到皮蛋，不是簡(jiǎn)單的物理疊加，而是高層次的化學(xué)反應(yīng)。通常情況下，蛋的保質(zhì)期較短，而皮蛋的保質(zhì)期較長(zhǎng)。如果這個(gè)蛋是好蛋，包裝之后可能流芳百世；反過(guò)來(lái)，如果這個(gè)蛋是壞蛋，包裝之后則可能遺臭萬(wàn)年。

宣傳需要?jiǎng)?chuàng)新，第二道菜是豆腐，這是“飛入尋常百姓家”的食物，不少人還很喜歡吃豆腐。豆腐可以通過(guò)變戲法，做出上百道的菜，這就是有名的豆腐宴。在四川境內(nèi)，有兩個(gè)地方的豆腐宴出名，廣元的劍閣豆腐和樂(lè)山的西壩豆腐，相信外省也有著名的豆腐宴。豆腐宴的百花齊放，說(shuō)明同一個(gè)事物通過(guò)創(chuàng)新，采用不同的方式方法，可以造就千姿百態(tài)，但萬(wàn)變不離其宗。

宣傳需要?dú)⒍?，一湯指的是雞湯，原材料可能只有雞毛和大蒜兩種。原材料概括起來(lái)就是雞毛蒜皮，也就是很平常的東西，可通過(guò)包裝與創(chuàng)新，如法炮制就可能變得高大上，變成味美可口的雞湯。因?yàn)榇笏庥袣⒍镜淖饔?，保證了這個(gè)產(chǎn)品無(wú)毒，從宣傳的角度看就是要符合社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)和核心價(jià)值觀。

（四）宣傳工作的“三打白骨精”

三打白骨精的故事，一打村姑，二打老婦，三打老頭，前面二打的是白骨精的替身，最后是打的是白骨精的真身。村姑好看漂亮，對(duì)于信息宣傳稿子來(lái)說(shuō)，就是提綱要工整對(duì)仗，于是一打提綱多對(duì)仗。老婦嘮叨啰唆，對(duì)于信息宣傳稿子來(lái)說(shuō)，就是正文要簡(jiǎn)明扼要，于是二打正文少?gòu)U話。最后白骨精露出真身，對(duì)于信息宣傳稿子來(lái)說(shuō)，就是題目要抓住重點(diǎn)和關(guān)鍵，于是三打標(biāo)題好理解。這樣，居然就建立起了關(guān)系，具體內(nèi)容就講如何總結(jié)提煉提綱，言簡(jiǎn)意賅撰寫正文，仔細(xì)推敲琢磨標(biāo)題。

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此外，從為什么要打白骨精、白骨精是什么、怎么打白骨精？引申出為什么要做信息宣傳，信息宣傳是什么，怎樣進(jìn)行信息宣傳，于是形成了整個(gè)課件的提綱。

還有關(guān)于信息宣傳的照片如何拍，也是一個(gè)值得分享的內(nèi)容。我們都不是專業(yè)的攝影愛(ài)好者，但大部分的工作照片其實(shí)高像素的手機(jī)就夠了，只要把取景和構(gòu)圖做好了，拍出來(lái)的照片基本上就可用。那如何有趣地講出來(lái)呢？想到了“三拍”，就是拍腦袋、拍胸脯、拍屁股，也和如何拍好照建立起了聯(lián)系。拍腦袋就是學(xué)會(huì)構(gòu)圖，掌握基本的技巧和要點(diǎn)；拍胸脯就是充滿信心，現(xiàn)場(chǎng)好好發(fā)揮；拍屁股就是后期P圖，如果前兩點(diǎn)都做到了，還是不滿意的話只有技術(shù)處理。

縱觀信息宣傳三打白骨精，如果能把信息宣傳文稿打磨成“白”里透紅、“骨”感有力、“精”氣神爽，那么連起來(lái)就是我們要的“白骨精”。

現(xiàn)身說(shuō)法：開(kāi)啟宣傳的戶外模式

近日，以公司名義印發(fā)了信息宣傳積分實(shí)施細(xì)則文件，可喜可賀。一開(kāi)始起草該文件的時(shí)候，只想的是通過(guò)部門發(fā)文進(jìn)行嘗試，沒(méi)想到在征集意見(jiàn)的過(guò)程中，得到了大家的一致認(rèn)可，并有分公司先行出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)辦法，于是經(jīng)過(guò)共同努力該文件不變成了公司制度。這樣的話到了年底兌現(xiàn)積分獎(jiǎng)勵(lì)，表彰優(yōu)秀信息宣傳員、信息宣傳積極分子便由部門上升為公司層面，更能調(diào)動(dòng)大家的積極性和創(chuàng)造性。

推動(dòng)通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，目的就是確保信號(hào)滿格，滿足群眾的通信信息需求，因?yàn)槭謾C(jī)成為人們工作生活的必備。手機(jī)的情景模式，指的是根據(jù)不同情景而選擇的一整套應(yīng)答模式，通常有標(biāo)準(zhǔn)、靜音、飛行、戶外等，每個(gè)情景模式中包含不同的振鈴音量、振鈴音類型。那信息宣傳與手機(jī)的情景模式有什么關(guān)系呢？

如果把企業(yè)比作一部手機(jī)的話，信息宣傳的閥門就好比來(lái)電，這個(gè)閥門采用怎樣的情景模式，將會(huì)影響交流與反饋，能否實(shí)現(xiàn)上傳下達(dá)、左右聯(lián)動(dòng)。在有網(wǎng)絡(luò)覆蓋和人機(jī)不分離的情況下，標(biāo)準(zhǔn)模式就常態(tài)化的信息宣傳，基本上能保持暢通，但有時(shí)會(huì)因?yàn)榄h(huán)境嘈雜等原因接不到電話；靜音模式就是虛弱化的信息宣傳，基本上不能及時(shí)接到來(lái)電，即便事后回復(fù)也有一定的滯后性，只是偶爾碰巧能接到電話；飛行模式就是隔絕化的信息宣傳，根本就打不進(jìn)來(lái)，無(wú)法得到任何反饋；戶外模式就是增強(qiáng)化的信息宣傳，基本上不會(huì)錯(cuò)過(guò)電話，保證每次都能及時(shí)溝通。

由此可見(jiàn)，開(kāi)啟戶外模式對(duì)于信息宣傳具有重要的意義。如何去開(kāi)啟戶外模式調(diào)動(dòng)大家的積極性？實(shí)踐證明，積分制是一種不錯(cuò)的選擇。然而對(duì)一個(gè)基層黨組織和黨員進(jìn)行全面積分非常困難，因?yàn)榉e分的維度不好挑選。如果維度太狹窄，不容易調(diào)動(dòng)全方位的積極性；如果維度太寬泛，又存在不好量化的問(wèn)題，且不容易達(dá)成共識(shí)。如何跳出二難選擇，找到一個(gè)切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)牽一發(fā)而動(dòng)全身，于是想到了信息宣傳積分。

信息宣傳積分，既能做到準(zhǔn)確量化，又能保證相對(duì)公平，還能引導(dǎo)黨建工作開(kāi)展。明確行政信息與黨建信息的界限，在采編的過(guò)程中設(shè)置一定的門檻，有利于提升稿件的質(zhì)量和水平。若要鼓勵(lì)某類黨建工作，就多刊登這方面的信息，把該類信息放入積分高的欄目，從而起到風(fēng)向標(biāo)的作用。對(duì)于信息宣傳員來(lái)講，實(shí)現(xiàn)了由相馬到賽馬的轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)大家多思考黨建如何融入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，輸出的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)為接地化培訓(xùn)提供了鮮活素材，也給優(yōu)秀信息宣傳員搭建了展示的平臺(tái)。

從這個(gè)角度看，出臺(tái)信息宣傳積分實(shí)施細(xì)則，就好比在公司內(nèi)部建了幾個(gè)基站，首先把信號(hào)覆蓋的問(wèn)題給解決了，緊接著就是鼓勵(lì)大家減少人機(jī)分離并開(kāi)啟戶外模式，讓信息在內(nèi)部隨時(shí)、隨地傳播和流通，發(fā)揮“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的作用，把整個(gè)黨建工作給盤活。戶外模式還意味著，黨務(wù)工作者盡可能多走出門，了解生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的狀況，深入基層、深入一線，掌握一手信息，這樣的信息宣傳才有持久的生命力。

從供應(yīng)鏈的角度看，黨務(wù)工作者就是黨建產(chǎn)品的供給者，給誰(shuí)提供、提供什么、提供多少，以及提供的產(chǎn)品能否滿足需求，信息流發(fā)揮著非常重要的作用。經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，那么探索黨建融入生產(chǎn)的模式，創(chuàng)新開(kāi)展黨建工作，也需要思考黨建產(chǎn)品的供給問(wèn)題。然而黨建產(chǎn)品更多的是思想和理念，如何讓這個(gè)產(chǎn)品看得見(jiàn)、摸得著、做得到，信息宣傳就至關(guān)重要。當(dāng)前信息宣傳工作面臨的主要矛盾是，企業(yè)員工對(duì)信息宣傳工作的美好需求同不通俗、不接地傳播之間的矛盾。開(kāi)啟信息宣傳的戶外模式，在供應(yīng)鏈上黨務(wù)人員應(yīng)有所作為，功成不必在我，但功成必定有我。