一夜成名的美國(guó)網(wǎng)紅

查莉·達(dá)梅里奧是一名來自美國(guó)康涅狄格州的15歲小女孩，2019年6月加入抖音海外版—Tiktok，隨后通過發(fā)布舞蹈和編舞、蒙太奇和口型同步視頻（主要是在臥室里錄制的）贏得了美國(guó)青少年的廣泛關(guān)注，6個(gè)月吸引超過1500萬的天量粉絲。

有相關(guān)公司估算，她每發(fā)一條視頻將可以獲得2000-3000美元的收入。

查莉 .達(dá)梅里奧

此外，查莉的姐姐——18歲的迪克西，也在同樣的領(lǐng)域獲得了成功，吸引了超過500萬TikTok粉絲。

查莉的姐姐

19歲的TikTok網(wǎng)紅約什·薩多夫斯基說道：“TikTok的興起，催生了一批更年輕的創(chuàng)作者。他們精力充沛，這給老一輩創(chuàng)作者帶來了壓力。

當(dāng)然，查莉們的成功除了自己過人的天賦外，也與TikTok在海外市場(chǎng)的快速擴(kuò)張是分不開的。

抖音海外版

Tiktok在海外的迅猛發(fā)展

基于2016年9月在國(guó)內(nèi)發(fā)布的抖音獲得的巨大成功（一年內(nèi)獲得上億用戶），字節(jié)跳動(dòng)迅速將視野放大到了海外市場(chǎng)，2017年8月抖音國(guó)際版TikTok正式誕生。

當(dāng)時(shí)海外社交應(yīng)用市場(chǎng)基本被Facebook、Snapchat、YouTube幾大巨頭壟斷，初生牛犢不怕虎的TikTok憑借令人耳目一新的社交方式，在巨頭林立的海外社交市場(chǎng)上迅速站穩(wěn)腳根，并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)。

Tiktok出海的第一站：日本

日本是非常特殊的國(guó)家，國(guó)外創(chuàng)業(yè)者對(duì)于日本文化的了解，很難拿捏到精髓。

作為外國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，如果不能融入日本文化和當(dāng)?shù)厝松罘绞?，幾乎沒有可能得到發(fā)展（之前的騰訊、百度等多個(gè)國(guó)內(nèi)巨頭對(duì)日本市場(chǎng)的拓展都以失敗告終），所以選擇日本作為TikTok出海第一站，外人是不看好的。

tiktok在日本

但TikTok通過提出“國(guó)際化產(chǎn)品本土化內(nèi)容”的運(yùn)營(yíng)理念，采用本地化運(yùn)營(yíng)模式，大力支持本土內(nèi)容創(chuàng)作，并在日本與多個(gè)當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)達(dá)成了合作關(guān)系。

比如，與日本娛樂巨頭愛貝克思集團(tuán)達(dá)成版權(quán)合作，為亞洲用戶開放2.5萬首曲目的使用權(quán)。

愛貝克思集團(tuán)活動(dòng)

鑒于日本人一般比較靦腆、害羞，不太敢于自己錄視頻，基于這一特點(diǎn)，TikTok會(huì)推出一些適合全家人一起的舞蹈動(dòng)作，大家可以一起參與進(jìn)來，受從眾心理影響，大量人會(huì)陸續(xù)參加。

TikTok還發(fā)現(xiàn)，日本人對(duì)卡哇伊的東西很容易上頭。比如Hello Kitty和懶蛋蛋，動(dòng)不動(dòng)就“啊我死了”。于是TikTok就增加可愛動(dòng)圖，供日本人制作視頻使用。

懶蛋蛋

本土化的成果是顯而易見的，登陸日本的三個(gè)月內(nèi)，就拿下了日本App Store免費(fèi)榜第一。40多檔日本本土節(jié)目開始對(duì)TikTok進(jìn)行集中報(bào)道，導(dǎo)致TikTok名氣大漲。

此外，在知名搞笑藝人PIKO太郎、流行音樂歌手幸田來未、AKB48組合等明星加入平臺(tái)后TikTok受到了青少年的熱烈追捧，在其知名度打開后，數(shù)據(jù)進(jìn)一步飆升，如同坐上了火箭。

到目前為止，TikTok在日本的用戶數(shù)已經(jīng)超過2000萬人（日本人口1.3億）。

日本組合AKB48

Tiktok在印度

Tiktok在日本成功實(shí)現(xiàn)本地化，并迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額后，業(yè)務(wù)開始逐步覆蓋東南亞、印度、韓國(guó)、北美、歐洲、拉美等其他全球其他地區(qū)。

頭條產(chǎn)品全球布局

Tiktok在南亞大國(guó)印度受到了熱烈追捧。由于印度多種官方語言的制度，印度國(guó)內(nèi)各族人民之間交流存在一定的障礙。

作為為數(shù)不多的不受語言和地域限制的App之一，TikTok提供了一種超脫了言語和文字的交流方式。

TikTok印度廣告

在印度，TikTok越來越成為那些渴望變成社交媒體影響者的選擇，包括眾多寶萊塢明星等名人。

但真正的KikTok明星是印度小城鎮(zhèn)的青少年。隨著抖音在印度農(nóng)村地區(qū)流行開來，經(jīng)常是整個(gè)家人和朋友圈一起，鼓起勇氣制作一些視頻以獲得更多點(diǎn)贊。

TikTok在印度

Nisha Guragain在大多數(shù)印度TikTok明星中排名第二，擁有2170萬關(guān)注者。

華麗的Nisha經(jīng)常發(fā)布有關(guān)著名主題的口型同步視頻。她的二重唱次數(shù)很少，但由于她的表演技巧而受歡迎。

Nisha

印度市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng), 使印度在Tiktok在海外版圖里的重要性與日俱增，2019 年 TikTok 新增的很大一部分下載量來自印度，印度約占TikTok 總下載量的 61%。

幾年前 Instagram 可以說是印度一線市場(chǎng)（通常指按財(cái)富計(jì)算，排名前1億的印度人）的首選平臺(tái)，

而如今 TikTok 已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)了印度的二、三線市場(chǎng)（分別指排名中間的1億人和排名靠后的11.3億人）。

TikTok強(qiáng)勢(shì)進(jìn)擊美國(guó)

對(duì)于美國(guó)人來說在Instagram和Twitter這樣的社交媒體上，社交壓力和新聞內(nèi)容往往讓人并不輕松。TikTok更像糖果，能夠釋放壓力。

2018年末，家住洛杉磯的凱瑟琳（20歲）在Facebook上看到了大量TikTok的廣告，一開始她覺得不勝其煩，但最后還是屈服地下載了TikTok。

一開始她不常使用，直到她關(guān)注了一個(gè)說唱組合，住在一個(gè)亂糟糟的環(huán)境里和朋友一起追求理想的生活、工作。

她覺得比起Instagram上那些精心拍攝挑選后上傳的照片，這樣的場(chǎng)景更為真實(shí)。

從她手機(jī)上的應(yīng)用程序使用時(shí)間統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，她近期一周內(nèi)在TikTok上花了12個(gè)小時(shí)，

TikTok通過為不清楚自己想要看什么的受眾推送短小輕松的影片節(jié)目，逐步贏得了用戶的認(rèn)可。

美國(guó)抖音截圖

目前，TikTok在美國(guó)的火爆程度是顯而易見的，不只讓普通民眾癡迷，在美國(guó)軍隊(duì)內(nèi)部也很風(fēng)靡，不但年輕的美軍士兵們玩得樂此不疲，美國(guó)陸軍海用它來征兵也取得很不錯(cuò)的反響。

如今在TikTok上的“美軍”標(biāo)簽下，已經(jīng)產(chǎn)生了大量視頻和近82億次播放量。

以至于在2019年11月，美軍陸軍學(xué)員司令部宣布，禁止學(xué)員在穿著軍服時(shí)使用TikTok；就在上周，美國(guó)海軍也要求包括海軍陸戰(zhàn)隊(duì)內(nèi)已接入內(nèi)網(wǎng)的士兵“立即刪除TikTok”，同時(shí)禁止政府移動(dòng)設(shè)備安裝TikTok。

TikTok征兵

TikTok在2019年初成為美國(guó)App Store下載量最高的App之一，僅次于Facebook公司的WhatsApp和Messenger，

到了11月，tikTok已經(jīng)力壓對(duì)手站在了社交應(yīng)用榜首的位置。

社交應(yīng)用下載排行（Sensor Tower）

互聯(lián)網(wǎng)（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）技術(shù)的進(jìn)步，不斷地改變著當(dāng)代人的社交習(xí)慣，曾經(jīng)的QQ、微信、微博等社交應(yīng)用承載了人們不斷變化的社交需求。

如今字節(jié)跳動(dòng)的“去中心化”算法引領(lǐng)了新一代社交潮流——弱化了社交聯(lián)系。從此你再也不用擔(dān)心在朋友圈發(fā)沙雕照片的時(shí)候被媽媽評(píng)論啦！