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2個(gè)多月日活提升21倍!香哈菜譜給出了在百度做小程序的3個(gè)方法論

僅用2月,日活用戶提升了21倍;新增用戶提升了17倍;次月留存達(dá)到了25 %。一個(gè)普通小企業(yè)的智能小程序?yàn)楹螘?huì)有如此的爆發(fā)力?5月11日的2019百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會(huì)上,香哈菜譜運(yùn)營負(fù)責(zé)人盧云川給出了答案,也帶來了三個(gè)關(guān)于“小程序”的方法論。

個(gè)多月日活提升21倍!香哈菜譜給出了在百度做小程序的3個(gè)方法論"

方法論一:適合自己的才是最好的

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競爭越來越激烈,我們發(fā)現(xiàn)用戶增長速度越來越慢,獲客成本越來越高。這種情況下,香哈菜譜該怎么辦?”在盧云川看來,對(duì)香哈菜譜這樣的小企業(yè)而言,能否在行業(yè)更迭中抓住風(fēng)口,是事關(guān)前途命運(yùn)的問題。

2017年底,跳一跳的火爆,讓小程序幾乎在一夜之間,成為行業(yè)的新風(fēng)口。香哈菜譜也趁勢上線了自己的小程序。但和很多開發(fā)者一樣,香哈菜譜的微信小程序一直處于不溫不火的狀態(tài)?!艾F(xiàn)在每天的日活大概在1萬左右?!北R云川說。

一年的摸索后,盧云川意識(shí)到,出現(xiàn)這樣的原因,可能是與微信小程序的特性有關(guān)系?!吧缃粚傩缘奈⑿判〕绦蚩赡苓€是更適合像拼多多這樣的電商、跳一跳這樣的小游戲,像我們這種內(nèi)容分發(fā)的企業(yè),還是不太符合?!?/p>

在這樣的情況下,盧云川把目光瞄向了百度智能小程序。2018年12月,盧云川帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開始了智能小程序的開發(fā)工作;2月底,香哈菜譜智能小程序1.0版上線;3月初,百度智能小程序全面接入搜索,香哈菜譜智能小程序隨之迎來爆發(fā)期。截止目前,香哈菜譜智能小程序日活用戶提升了21倍,新增用戶提升了17倍,次月留存達(dá)25 %。相比于香哈菜譜App200萬的日活,這顯然是一個(gè)令人心動(dòng)的增長。

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至此,盧云川確信,“開發(fā)者應(yīng)該根據(jù)不同平臺(tái)的不同特性,因地制宜,你找到了適合自己的平臺(tái),用戶才能找到你。”

方法論二:給用戶最好的內(nèi)容 用戶才會(huì)為你心動(dòng)

顯然,僅僅找到適合自己的平臺(tái),并不能保證一定成功。和香哈菜譜一樣,百度這個(gè)平臺(tái)上,還有很多同類的智能小程序。香哈菜譜如何才能確保脫穎而出?

個(gè)多月日活提升21倍!香哈菜譜給出了在百度做小程序的3個(gè)方法論"

答案是,更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,更符合用戶需求的頁面設(shè)計(jì)。比如,香哈菜譜會(huì)對(duì)百度上的“美食搜索需求”進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析?!凹t燒肉、可樂雞翅、糖醋排骨、魚香肉絲是百度搜索里的四大菜,我們會(huì)對(duì)這些熱門菜譜拍攝專門的視頻,提供比競品更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?!?/p>

除此之外,香哈菜譜還從功能、互動(dòng)性、技術(shù)以及賬號(hào)等多維度進(jìn)行產(chǎn)品迭代?!?月底到現(xiàn)在,我們進(jìn)行了四次重大更新,迭代了10個(gè)版本,這段時(shí)間我們持續(xù)都在做這個(gè)事情。” 盧云川說。

方法論三: APP的歸APP 小程序的歸小程序

當(dāng)前,一些小程序的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),會(huì)用各種各樣的玩法把小程序的用戶沉淀到自家的App端。

在此方面,盧云川也有自己的方法論?!霸谖覀兊睦斫饫锩?,小程序的場景就是基于小程序而誕生的,在這里服務(wù)我們的用戶也是一樣的?!?/p>

盧云川強(qiáng)調(diào),香哈菜譜并不希望把智能小程序的用戶都沉淀到App里面,因?yàn)樾〕绦蚝虯pp的場景不一樣,與其“吃力不討好”的把不同場景的用戶導(dǎo)給另一端的用戶,不如基于當(dāng)前的場景提供服務(wù)和進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

“這就是我們做小程序的三個(gè)方法論?!北R云川相信,只要堅(jiān)持好這三個(gè)法則,即使是再小的企業(yè),也能從小程序中看到大世界。

那么,香哈菜譜對(duì)接下來的“大世界”有什么期待,“上半年,香哈菜譜智能小程序的小目標(biāo)是,日活用戶達(dá)到70萬。”盧云川稱,“從現(xiàn)在的發(fā)展趨勢看,這并不難實(shí)現(xiàn)?!?/p>

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