“我們想免費(fèi)給村民放映《長津湖》。”國慶期間，上海大區(qū)蘇寧影城經(jīng)營部總監(jiān)鳳維強(qiáng)給周邊幾個(gè)村委會(huì)打電話時(shí)，對(duì)方第一反應(yīng)都是震驚，“《長津湖》這么熱的大片怎么可能？你們還是家五星級(jí)影院！”
以往，惠農(nóng)放映往往是在村居委活動(dòng)室里播放已經(jīng)下映的“二輪影片”，讓農(nóng)民觀眾在五星級(jí)影院免費(fèi)享受熱門大片，多少有些不可思議。“放心，有市電影局惠農(nóng)放映補(bǔ)貼的支持?！兵P維強(qiáng)的底氣來自9月30日啟動(dòng)的上?；蒉r(nóng)放映活動(dòng)——上海市電影局協(xié)同浦東、閔行等9個(gè)郊區(qū)的電影主管部門邀請本市農(nóng)民、來滬務(wù)工人員免費(fèi)觀看熱門國產(chǎn)主旋律影片，奉賢區(qū)的蘇寧影城正是首批試點(diǎn)的18家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院之一。
注重新時(shí)代背景下農(nóng)民群眾的觀影需求與體驗(yàn)，縮小城鄉(xiāng)觀影差距，讓他們在五星級(jí)影院里免費(fèi)看《長津湖》成為可能。
要放就放《長津湖》
剛踏入影廳，64歲的胡輝龍還有些不習(xí)慣，但柔軟舒適的沙發(fā)座椅馬上讓他放松下來。10月13日下午2點(diǎn)，蘇寧影城為周邊楊王村、六墩村、華嚴(yán)村等幾個(gè)村莊安排了惠農(nóng)放映專場。胡輝龍通過女兒報(bào)了名，盡管住在附近，他從未來過這家影院?！澳昙o(jì)大了，電影院不大來的，票價(jià)多少我都不知道。”年輕時(shí)，他也看過露天電影，上一次看還是十幾年前。
在另一個(gè)影廳，為海底撈來滬務(wù)工的農(nóng)業(yè)戶口人員舉辦的惠農(nóng)專場半個(gè)小時(shí)前開場。這家海底撈就在影城樓上，但員工難有機(jī)會(huì)看電影?！堕L津湖》時(shí)長近3小時(shí)，平均票價(jià)比其他影片略高，而且餐飲行業(yè)工作繁忙?！皣鴳c時(shí)一直聽店里的客人說起《長津湖》，一直很想看”，劉銀春來上海工作6個(gè)月，聽說單位組織免費(fèi)看《長津湖》的活動(dòng)，她立刻報(bào)了名。此前，她只能靠刷抖音上的《長津湖》片段止渴，知道里面會(huì)有淚點(diǎn)，特地帶了紙巾?！?0后”楊慧林也是在抖音上了解到這部電影，期待已久。她頭上戴著亮閃閃的“求關(guān)注”發(fā)箍，還有不少女孩都像她這樣，“我們第一次來這里看電影，要特別打扮一下”，她笑著說，“看完發(fā)朋友圈是必須的?！?/p>
本次惠農(nóng)放映以專場、定向觀眾的形式開展，通過村委會(huì)、工會(huì)等向影院進(jìn)行集體報(bào)名登記，每場25人起，不向觀眾收費(fèi)。華新鎮(zhèn)嵩山村的方老伯已經(jīng)75歲，很久沒進(jìn)影院觀看電影，通過惠農(nóng)放映活動(dòng)，他也在此次放映試點(diǎn)之一華夏豐尚國際影城看了《長津湖》。“感謝惠農(nóng)放映活動(dòng)，讓我們這些平時(shí)不舍得花錢買票的老人有機(jī)會(huì)在影院感受到《長津湖》的震撼?！?/p>
首批影片有多部可選，鳳維強(qiáng)覺得， “要放就放最熱門的《長津湖》”。一說《長津湖》，影院周圍的幾個(gè)村莊立刻響應(yīng)。10月13日，蘇寧影城排了5場惠農(nóng)放映，全是《長津湖》。他把專場排在6樓的沙發(fā)尊享廳，這里的票價(jià)比樓下普通廳要貴5到10元，但座椅舒服，看長片不容易累。“我們想讓村民享受到頭等艙服務(wù)?！?/p>
記者從市電影局獲悉，本次惠民放映首批選取的18家影院中，除了五星級(jí)影院奉賢蘇寧影城，也有萬達(dá)影城崇明店、金山店等區(qū)域內(nèi)的大牌影院，所放映影片均為檔期內(nèi)的優(yōu)秀國產(chǎn)熱門影片。自9月30日活動(dòng)啟動(dòng)后，計(jì)劃年內(nèi)開展專場放映500場，邀請不少于12500名農(nóng)民觀眾走進(jìn)影院，免費(fèi)欣賞新片、大片、好片。今后，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院除了為周邊的農(nóng)民群眾提供惠農(nóng)放映之外，還將進(jìn)一步加強(qiáng)針對(duì)老年人、來滬務(wù)工人員、殘障人士等特定人群的免費(fèi)或低價(jià)公益放映活動(dòng)，讓更多群眾享受到電影文化大餐。
讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院更好運(yùn)作起來
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年9月底，全國共有影院14235家，銀幕80743塊。這也是2016年以來，中國內(nèi)地銀幕總數(shù)連續(xù)六年保持世界第一。其中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院達(dá)到2736家、銀幕12958塊，分別占比19%、16%。
“有了8萬塊銀幕，我們要思考如何把它更好地運(yùn)作起來，縮小城鄉(xiāng)觀影差距?！笔须娪熬止ぷ魅藛T介紹，今年9月1日，上海市電影局發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)五個(gè)新城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)和農(nóng)村電影放映工作的意見》，通過電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，對(duì)為周邊農(nóng)村組織優(yōu)秀國產(chǎn)片專場放映的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院給予資助，每場放映資助不超過1000元。此次惠農(nóng)放映活動(dòng)正是對(duì)《意見》的落實(shí)?！巴ㄟ^《長津湖》等優(yōu)秀國產(chǎn)影片的惠農(nóng)放映，可以激活更多潛在觀影群體，培育更多群眾的觀影習(xí)慣，也可以挖掘觀影消費(fèi)潛力，進(jìn)一步推進(jìn)上海電影市場的提質(zhì)發(fā)展。”
“按照平均票價(jià)40元來算，每場放映資助1000元、觀眾不少于25人，可以保證影院不虧本?！兵P維強(qiáng)坦言，疫情給影院經(jīng)營帶來很大影響，“與其讓早上的場次空著，不如通過惠農(nóng)放映專場，把閑置資源利用起來，參與公共文化服務(wù)。這對(duì)提升品牌美譽(yù)度、服務(wù)水平，包括參加上海影院的星級(jí)評(píng)定都有好處?！彼瑫r(shí)呼吁更多社會(huì)團(tuán)體、鄉(xiāng)鎮(zhèn)主管部門協(xié)助組織觀影，讓周邊居民知道影院可以提供這樣的惠民服務(wù)。
根據(jù)《意見》的指導(dǎo)精神，到“十四五”末，本市郊區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院覆蓋率要從65%提升至80%以上，影廳總數(shù)從1249個(gè)提升至1500個(gè)以上，擁有巨幕、LED等較好放映設(shè)備的影院數(shù)從32家提升至45家以上。市電影局工作人員介紹，目前，上海還有不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)存在影院空白。通過近期惠農(nóng)放映活動(dòng)的成功舉行，可以看到大量潛在的市場需求。沒有電影消費(fèi)習(xí)慣的老人和暫時(shí)沒有消費(fèi)機(jī)會(huì)的年輕人，都有可能通過惠農(nóng)放映成為未來影院的主流觀影群體?！拔覀兿Ｍ纱艘龑?dǎo)更多社會(huì)資本敢于在郊區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)影院，也希望能有更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院知道，這個(gè)事情可以做，值得做，積極參與進(jìn)來。”
上海對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院正不斷加大扶持力度，引導(dǎo)加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)，真正讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院運(yùn)營好、管理好。未來，上海將鼓勵(lì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院更多開展為農(nóng)放映服務(wù)，引導(dǎo)影院建設(shè)、經(jīng)營進(jìn)一步下沉，助力“十四五”期間上海電影市場發(fā)展。
欄目主編：施晨露 文字編輯：施晨露
圖片來源：上海市電影局提供
來源：作者：鐘菡
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